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        中國國際名家具（東莞）展覽會展館——名家居世博園，顯示出獨具一格的“展貿(mào)一體化”效應(yīng)，受到業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。“展貿(mào)一體化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在東莞能否得到更為廣泛的應(yīng)用呢？

        近日開業(yè)的名家居世博園甫一開園，便顯示出與眾不同的特點。首先，名家居世博園的位置緊挨著廣東現(xiàn)代國際展覽中心，在中國國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱名家具展）期間僅是一個展館，而在平時則是一個家居賣場，該種形式被稱為“展貿(mào)一體化”模式。

        因為看重這一模式的優(yōu)勢，名家居世博園大多數(shù)進駐商戶都是品牌直營店，家居企業(yè)愿意動輒在這里拿下數(shù)千平方米的鋪位，并且投入大量資源進行商鋪的裝修、運營和營銷。家具和會展業(yè)內(nèi)人士都表示對名家居世博園的“展貿(mào)一體化”模式頗為看好。

       “展貿(mào)一體化”模式，在國外并不鮮見。美國高點是一個小鎮(zhèn)，全球聞名的高點家具展便是專業(yè)家具展覽會和常年品牌展示相結(jié)合的模式。整個高點家具展由188個大大小小的展館組成，多數(shù)是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐扎高點，而6個主要的展館則只是在春秋兩季展會期間使用。

東莞家具業(yè)的展貿(mào)聯(lián)動模式，正是師承了美國高點，但東莞厚街還有著高點所不具備的優(yōu)勢，那就是產(chǎn)地辦展。

        事實上，東莞會展業(yè)始于上世紀(jì)90年代，興起之初便因發(fā)揮出產(chǎn)地辦展優(yōu)勢而大獲成功。在2006年的中國政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏要建設(shè)新型會展模式。其中東莞會展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點受到國內(nèi)會展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。也正是因為作為國內(nèi)家具重要產(chǎn)地，東莞的“展貿(mào)一體化”平臺建設(shè)過程中，以展帶貿(mào)，以貿(mào)促展的效果得到了增強和強化。

        尤其值得一提的是，“展貿(mào)一體化”模式所影響的，不僅僅是名家居世博園一家場館。隨著16年來名家具展的成功舉辦，以廣東現(xiàn)代國際展覽中心以及5公里家具大道為中心，聚集了大量的家具賣場、家具原材料企業(yè)、家居設(shè)計機構(gòu)等等行業(yè)上下游配套企業(yè)。這些企業(yè)事實上也都因展貿(mào)聯(lián)動的模式優(yōu)勢，獲得了快速的發(fā)展。

         除了家具產(chǎn)業(yè)之外，東莞其他的行業(yè)是否能夠借鑒這一模式，形成“展貿(mào)一體化”平臺呢？

        借鑒家具行業(yè)的展貿(mào)一體化模式形成條件，筆者認(rèn)為可以簡單歸納為以下幾條。首先，形成展貿(mào)一體模式，需要強力的行業(yè)展支撐。“展貿(mào)一體化”能夠形成相互促進推動的效果，一個強勢的行業(yè)展無疑能夠為展貿(mào)一體的實現(xiàn)打下基礎(chǔ)。第二，周邊地區(qū)形成了這一產(chǎn)業(yè)的強大產(chǎn)業(yè)鏈，為展貿(mào)一體化平臺提供支撐。第三，在臨近展館的區(qū)域建設(shè)高規(guī)格的貿(mào)易硬件設(shè)施。